Klanten hebben veel te kiezen. Elke dag weer. Ze kunnen een product of service bestellen anytime, anywhere en ook steeds meer anyhow .De mooie boodschappen omringen ons 24/7. Vanaf het moment dat we onze mobiele alerts inzien tot het openslaan van de krant tot de digitale reclameborden op weg naar kantoor en checken van onze socials. Geen wonder dat we massaal onze antennes uitzetten en alleen nog aandacht geven aan dat wat echt belangrijk is of ... dat wat bijzonder en niet zo alledaags is. Slechts 25% van de klantervaring is bijzonder Alle mooie reclame boodschappen en beloften ten spijt ...in de praktijk valt het wel mee ... of beter gezegd tegen. Uit onderzoek blijkt dat bijzondere ervaringen sporadisch voorkomen. Slechts een kwart van de consumenten wereldwijd ervaart de interactie in het aankopen of gebruiken van een product/service als bijzonder. En daarmee ruim 75% van de klanten dus niet. Top drie ergernis Ongeveer de helft van de klanten zegt dat ze na slechts één slechte ervaring zouden overstappen. In het geval van meerdere slechte ervaringen stijgt dit percentage naar 80%. Uit meerdere onderzoeken (Zendeskrapport 2020, CEM benchmark 2020) blijkt de top 3 ergernissen van klanten: lange wachttijden tijdens de interactie automatisering wat het lastig of onmogelijk maakt om een mens te spreken informatie steeds moeten herhalen Het wegnemen van deze ergernissen is een basis om de klantervaring van negatief naar verwachtingsniveau te brengen. Daarmee maak je de klantervaring nog niet bijzonder. Wat levert een bijzondere klantervaring op? Je draagt bij aan klanttevredenheid en binding door ergernissen weg te nemen en je klanten te laten ervaren wat jou bijzonder en de moeite waard maakt. Een bijzondere klantervaring wordt gedeeld door mensen. Bij het zoeken en vergelijken vertrouwen mensen steeds meer op de reviews van andere consumenten dan de mooie verkooppraatjes of het afgeprijsd artikel. Met het toenemen van het aantal sterren in je review, neemt de aankoopbereidheid toe. Tevreden klanten laten een bijna 3x zo hoge retentie zien. Dit betekent dat tevreden klanten 3x meer geneigd zijn om terug te komen en/of andere producten uit je assortiment te proberen. Negen van de tien klanten willen zelfs meer betalen voor een betere klantervaring tot wel 50% meer van de kostprijs! Met het leveren van een bijzondere klantervaring draag je bij aan een betere klantbeleving en bouw je op een onderscheidende manier aan een loyale vaste klantenkring. Wat maakt een klantervaring bijzonder? Een bijzondere klantervaring is onderscheidend en consistent. Een bijzondere klantervaring sluit aan op klantverwachtingen en overtreft in het leveren van een naadloze klantbeleving in de hele klantreis. Hierbij speelt de omgeving een rol, De snelheid en het gemak dat klanten ervaren bij het online kopen van een boek verwachten ze ook bij andere digitale aankopen. Maar ook de ervaring als iets niet goed gaat, klanten ontevreden zijn over je product of de wijze waarop ze dit hebben ontvangen. Een ontmoedigingsbeleid in de vorm van chatbots, eindeloze keuzemenu's, lange wachttijd of moeilijk te vinden klantcontact gegevens doen al je inspanningen en positieve aankoopervaring teniet. Ken je klant Hoe weet je wat je klanten verwachten? Welke doelen willen ze bereiken bij de oriëntatie of aankoop van jouw product of service? In welke mate lukt dit met de services zoals jij biedt? Betrek je je klant en vraag je naar hun ervaringen, verwachtingen of doelen? Breng je de klantervaring in kaart met customer journey mappen? Of alleen het proces waarin je je product of service aanbiedt? Met de komst van data en meer mogelijkheden om data te transformeren naar inzichten kom je een heel eind mits je data combineert met kwalitatieve inzichten uit gesprekken, doorvragen, observeren op het juiste moment en communicatie met je klant.. Wat is Customer Journey Mappen? Customer Journey mappen is geen marketing tool of procesbeschrijving. Met Customer Journey mappen krijg je een beter begrip en gedetailleerd inzicht in wat je klanten verwachten, denken en ervaren in de hele klantreis. Door te begrijpen waar pijnpunten zitten kan je heel gericht de klantreis verbeteren. Waarom een klantreis vaak eindigt in kantoorkunst Met customer journey mappen breng je de klantreis in kaart via een gedetailleerde illustratie. Het is een creatief proces dat je vaker moet herhalen om je processen te redesignen. Met als resultaat concrete verbeterideeën die zorgen voor een betere klantervaring in de hele klantreis. Vaak eindigt het customer journey mappen met het visuele plaatje .. trots en blij dat inzichten zijn vergaard en teams snappen hoe de klantreis eruit ziet, eindigt het aan de muur. Customer Journey mappen is echter niet bedoeld als kantoorkunst .. het levert pas wat op als je de klantreis redesignt met je verbeterideeën ... en de effecten inzichtelijk maakt. , Zo maak je van kantoorkunst klantbeleving Customer Journey mappen is een leeroefening. Door multidisciplinair de klantreis te onderzoeken waar interne processen en klantervaring elkaar versterken danwel afzwakken, ontstaat een gedeeld begrip in je bedrijf ten aanzien van de klantervaring. En waar en hoe medewerkers samen het verschil kunnen maken. Een goede klantervaring is niet iets van de sales of marketing afdeling alleen. Een goede klantervaring is de optelsom van de inspanning van al je medewerkers. Elke dag weer. Dat samen beseffen geeft de energie en betrokkenheid om samen de schouders onder het consistent en uniek leveren van je belofte in elke interactie, op elk moment weer.. Vijf principes Begrijp de klantbeleving . Je kunt niet iets veranderen als je niet begrijpt wat de huidige klantbeleving is. Customer journey mapping helpt je de klantbeleving beter te begrijpen. De maps laten zien wat goed gaat maar ook de bestaande pijnpunten zien en daarmee de verbeterkansen. Design op basis van de gewenste klantbeleving . Door te begrijpen waar je het verschil kunt maken in de klantbeleving en de prioritering daarin, lukt het ook om je service te verbeteren of vernieuwen. Implementeer en activeer nieuwe klantervaringen . Met de inzichten kan je ook nieuwe ervaringen toevoegen in een bestaande klantreis die bijdragen aan positievere klantbeleving in de hele klantreis. Communiceer de verbeteringen . Zowel intern als extern naar je klant. Laat zien wat je hebt gehoord en gedaan met de klantfeedback. Deze inzichten zijn goed te gebruiken bij het trainen van je medewerkers, onboarden van nieuw personeel of cultuurveranderinterventies. Zorg dat iedereen in je bedrijf zich committeert . Gebruik de klantreis inzichten om van Board level tot werkvloer commitment te krijgen op de voorgenomen verbeteringen in de klantreis. Help medewerkers om de klantbeleving te begrijpen en te verbeteren. Je ziet, het vraagt om continu inspanning om de klantervaring in de hele klantreis te verbeteren of vernieuwen. Laat je niet ontmoedigen. Het is ook een leerzaam, leuk en heel dankbaar proces. Omdat je echt de dialoog aangaat met je klanten, je medewerkers betrekt en enthousiasmeert om samen het verschil te maken in het leveren van jouw klantbelofte!